对当代大学生而言，订酒店早已不再是毕业旅行时的专属行为。赶考、实习、朋友聚会，甚至是临时离校休整，都可能成为一次订房行为的触发点。
2023年春季起，同程与校广通合作，面向高校学生推出领券活动，借助U净APP在校园场景中的强触达能力，将高频生活服务场景打造成小程序投放的真实落地点，通过多轮内容推广与入口优化，从品牌节奏、优惠权益到场景衔接，每一环都贴近学生使用习惯，在三个月内实现小程序累计拉新超53万户，日均新增6000+学生用户，让小程序投放真正实现靠近生活、自然转化。
用得上的场景，才是转化的入口
U净作为覆盖广泛的校园生活服务平台，已覆盖全国2800+高校，构建起一个活跃而真实的校园消费网络。基于这一天然优势，校广通为同程定制了一套以场景切入+权益刺激为核心的转化路径：
- 首页主Banner重点推广同程酒店品牌日，每周四上午10点准时发放限量红包，培养学生“记得来看”的行为习惯；
- 围绕考研、教资等出行刚需节点，精准采用“考教资 1元订考试房”等文案，匹配学生的时间节奏和情绪场景；
- 同步发放火车票立减券，覆盖节前节后返乡高峰，实现从订房到出行的多链路整合。
更巧妙的是，这场投放不仅推动了同程小程序的拉新，还反向激活了U净自有平台的用户活跃——通过订房成功送洗衣券的权益互通机制，打造出从出行到返校的消费闭环，一张券撬动两端复购，为品牌沉淀用户，也为平台带来回流，实现双向增长。
小程序转化的关键，是每一步都跑得稳又快
好的投放，不止于曝光，更在于链路是否跑得通、转得稳。
本次合作中，校广通从入口设计到技术体验，对跳转链路进行了全面的系统化打磨，确保流量无损衔接：
- 首页Banner、开屏广告、支付成功页等高频节点，稳定吸引用户点击；
- 小程序跳转流程高度优化，加载快、响应顺畅，授权步骤简洁不复杂；
- 数据全链路可视化，转化率、留存率、路径分布等指标一目了然，可实时监控与追踪。
学生无需离开熟悉的U净使用环境，就能顺利完成一键跳转和预订行为，极大降低了因流程卡顿、APP跳出而导致的转化流失。尤其针对学生手机系统差异大等现实情况，校广通进行了多次链路测试与兼容优化，保障每一次跳转都稳、快、省。
与信息流平台或线下大屏不同，校广通并不是把广告生硬地推给学生，而是将品牌自然嵌入他们每天都在进行的校园生活动作中。从洗衣、付款、休息等细微场景出发，小程序入口以顺手可见的形式原生露出，借助实用的文案设计，引导学生在需要时自发点击，每一次点击都基于真实需求而非被动触达，最终交出了日均新增用户突破6000+的好成绩。
真正的效率，不靠刷量，而是让品牌融入学生的日常，让转化成为一件顺手完成的事。
想在校园起量？从“用得到”的入口开始
这不只是一次投放合作，更是一套围绕行为驱动建立起来的校园转化模型。
随着流量红利逐渐退潮，小程序拉新早已进入“深水区”。广告主面临的痛点越来越相似：曝光少、跳转链路长、用户留不住，尤其是在高校场景中，拉新难度成倍增长。
真正有效的投放，应该是围绕用户的日常节奏去设计触点——从生活刚需中生长，从使用习惯中延展，再落地为转化可量的结果。
校广通，已为多家品牌打造出跑得通、转得稳、沉淀久的小程序拉新模型。我们不只提供流量，更提供可复用的增长路径。
让每一条校园生活路径，成为品牌最可控的转化链路。
